Mais do que aumentar as vendas, a Copa do Mundo se tornou uma vitrine para lançamentos e experiências de consumo que unem conveniência, compartilhamento e sabor
Por: Erika Ventura
Antes mesmo de o juiz soar o apito inicial, dando início oficial às partidas, inúmeras novidades já entram em campo para conquistar espaço na mesa dos torcedores brasileiros. A cada quatro anos, a Copa do Mundo movimenta muito mais do que a paixão pelo futebol. O torneio também aquece setores inteiros da economia, especialmente a indústria de alimentos, que encontra no aumento das confraternizações uma oportunidade para lançar produtos, testar tendências e fortalecer marcas.
Dados de mercado apontam crescimento expressivo no consumo de carnes, embutidos, petiscos e bebidas durante o período, impulsionado pelos encontros entre familiares e amigos para acompanhar os jogos. O comportamento do consumidor também evoluiu. Se antes o churrasco tradicional dominava as reuniões, hoje o cardápio incorpora diferentes proteínas, aperitivos, produtos prontos para consumo e soluções que combinam praticidade e experiência gastronômica.
Futebol, churrasco e conveniência: a receita da JBS para a Copa
De olho nesse movimento, a JBS transformou a Copa do Mundo em uma de suas principais plataformas de crescimento. A estratégia passa por ampliar a presença da companhia em diferentes momentos de consumo ligados ao churrasco. Segundo dados da Kantar Worldpanel, as ocasiões de churrasco cresceram 22% em 2025 na comparação com o ano anterior. Durante a Copa, as vendas de carne costumam avançar cerca de 10%, impulsionadas pelas confraternizações. Com a marca Maturatta Friboi, a empresa aposta na valorização da experiência do churrasco premium, reforçando atributos como qualidade, maciez e tradição. Já a Seara amplia sua atuação em categorias complementares, incluindo mini-hambúrgueres para grelha, linguiças especiais, smoked beef franks e pasta de alho, acompanhando a diversificação da cesta de consumo dos brasileiros. “A Maturatta foi construída para liderar o território do churrasco dentro da Friboi. É uma marca especializada, com cortes desenvolvidos para entregar maciez, sabor e uma experiência superior nessa ocasião, que ganha ainda mais relevância em um cenário de Copa do Mundo, quando as confraternizações aumentam e o churrasco se fortalece como um dos principais momentos de consumo do varejo brasileiro”, afirma Renato Costa, presidente da Friboi.
Petiscos ganham lugar especial à mesa
Uma pesquisa da Neogrid em parceria com a Opinion Box mostra que 51% dos brasileiros pretendem gastar mais com alimentos e bebidas durante a Copa do Mundo. A Ceratti identificou esse movimento e desenvolveu uma linha de lançamentos focada em praticidade e sofisticação. O portfólio inclui mini linguiças aperitivo, tábuas de frios prontas para servir, croquetas premium e ingredientes para preparo rápido de pizzas.
Segundo Rafael Modesto, Head de Marketing da Ceratti, o objetivo é atender consumidores que desejam receber amigos em casa sem abrir mão da qualidade gastronômica. A proposta une conveniência e experiência, com produtos que podem ser preparados em poucos minutos na air fryer, forno ou grelha.
A empresa também aposta no conceito de compartilhamento, transformando os momentos diante da televisão em ocado que assistir às partidas, a ideia é criar experiências capazes de reunir pessoas em torno da comida.
Conveniência como tendência
A mesma leitura Lançamento Pamplona Alimentos de mercado orientou os lançamentos da Pamplona Alimentos. A empresa ampliou seu portfólio com uma linha de aperitivos desenvolvida especialmente para preparo rápido em air fryer.
Entre os lançamentos estão opções como lombo suíno em cubos, panceta, linguiça toscana mini e cortes inspirados no tradicional “passarinho”, todos pensados para serem compartilhados.
Divulgação Pamplona: CrocPork-Lombo-em-Cubos-300g
De acordo com Ronaldo Kobarg Muller, diretor-presidente da Pamplona Alimentos, a empresa observou uma crescente valorização de produtos que simplificam o preparo e favorecem momentos de convivência. A tendência se fortalece em períodos de grandes eventos esportivos, quando as reuniões domésticas ganham frequência e importância.
