Ao integrar o Riyadh Season, a Sadia reforça estratégia de internacionalização, estreita laços com a cultura e consumidores locais
A Sadia, marca de alimentos mais valiosa do Brasil e líder no mercado halal, será uma das patrocinadoras do Riyadh Season 2025/2026, o maior festival de entretenimento, cultura e esporte da Arábia Saudita. Com início em 10 de outubro e duração de seis meses, o evento estima um público de 25 milhões de pessoas, transformando a cidade do Riad em um parque de experiências com zonas imersivas, shows, ativações de marca e alimentação. O patrocínio reforça o movimento da companhia em expandir sua presença internacional, além de posicionar a Sadia como uma marca conectada ao consumidor saudita, alinhada aos valores e preferências locais.
A presença da Sadia mercado Halal é estratégica e de longa duração. Há mais de 50 anos, a marca é líder de consumo e presente na cultura e nos lares de mais de 15 países da região. Essa expertise se faz relevante uma vez que a Arábia Saudita vive um momento de valorização e orgulho em consumir produtos feitos no país e adaptados aos hábitos da região, sobretudo, por contar com 60% da população composta por jovens com menos de 30 anos.
“Estar no maior palco de entretenimento do Reino nos permitirá fortalecer nossa conexão com relevância cultural ampliando a nossa presença no mercado e dialogando com consumidores da nova geração, além de conectar a marca Sadia com o mundo. A oportunidade também ressalta o comprometimento da Companhia ao movimento de transformação cultural impulsionado pela Visão 2030.”, afirma Marquinhos Molina, CEO da BRF Arabia, BRF Arabia – joint venture com a Halal Products Development Company (HPDC).
A cerimônia oficial de assinatura do patrocínio da Sadia no Riyadh Season aconteceu hoje (2), na capital saudita, reunindo autoridades locais, além do CEO da BRF Arabia, Marquinhos Molina e o CEO do HPDC, Fahad AlNuhait.
Sadia no Riyadh Season
Durante a temporada, a Sadia estará presente com ativações que incluem food trucks, experiências de catering, degustação de produtos, iniciativas de engajamento da marca e até a presença do Lek Trek, que neste ano, já esteve nos Estados Unidos, no Chile, nos Emirados Árabes e também no Reino.
“O movimento da marca conectada ao consumidor jovem e com alcance na escala global, acompanha a estratégia da Sadia adotada no Brasil. A nova identidade visual da marca já adotada nacionalmente, estará presente nos produtos do Oriente Médio, sobretudo nas ativações da Riyadh Season com a logo toda vermelha e o tom amarelo mais presente.” diz Luiz Franco, Diretor Executivo de Marketing e Inovação da MBRF.
Essa atualização unifica a comunicação nos diferentes mercados e traduz a proposta de uma marca mais contemporânea e conectada.
Expansão estratégica na região
Em julho deste ano, a companhia avançou com o lançamento da Sadia Fresh, primeira linha de frango resfriado com 16 itens entre grillers e cortes produzidos no país, voltado ao hábito de consumo da população. Segundo dados da Mordor Intelligence, a categoria deve crescer entre 2,5% e 3,5% ao ano até 2030. A companhia estima conquistar 10% do market share em resfriados nos próximos 18 meses, reforçando seu compromisso com inovação e expansão sustentável.
O próximo passo será em 2026, com a inauguração de uma planta industrial e um Centro de Inovação em Jeddah, fruto de um investimento de US$ 160 milhões, que triplicará a capacidade produtiva e reforçará o papel da Companhia no desenvolvimento da produção nacional.
BRF Arabia
Em agosto de 2023, a BRF anunciou a criação de uma joint venture com a Halal Products Development Company (HPDC), uma subsidiária do Public Investment Fund (PIF), o fundo soberano da Arábia Saudita. O veículo da joint venture, BRF Arabia, foi estabelecido em 10 de dezembro de 2023, e é 70% de propriedade da BRF e 30% da HPDC.
Sobre a MBRF
A MBRF nasce como uma das maiores empresas de alimentos do mundo, presente em 117 países com marcas icônicas como Sadia, Perdigão, Qualy, Banvit e Bassi e um portfólio verdadeiramente multiproteínas, com carne bovina, suína e de aves, produtos industrializados, pratos prontos e pet food. A empresa possui 130 mil colaboradores e produzem 8 milhões de toneladas de produtos anualmente, que chegam a mais de 424 mil clientes e a milhões de consumidores em todo mundo. Reconhecida por suas práticas sustentáveis, mantém iniciativas pioneiras para a preservação do meio ambiente e dos recursos naturais A MBRF carrega um legado de inovação e pioneirismo, acompanhando tendências e dos hábitos dos consumidores, oferecendo o mais amplo e completo portfolio integrado do mercado.
