Em um movimento que reforça seu compromisso com a inovação e a qualidade, a Seara apresenta sua nova campanha nacional para anunciar a expansão da pioneira linha Seara Protein, trazendo ao mercado “a comida que você ama, agora com a proteína que você precisa”.
Sob o conceito “Você nem imagina, mas tem proteína”, o filme reforça a consolidação da Seara Protein – pioneira em refeições prontas congeladas ricas em proteína no Brasil -, apresentando novos itens que ampliam o portfólio lançado em 2025. O objetivo é simplificar as escolhas das pessoas, integrando a proteína às refeições mais amadas pelos brasileiros, democratizando a categoria e introduzindo mais esta opção alimentar nos lares dos consumidores.
O filme, criado pela WMcCANN, utiliza a metáfora bem-humorada dos “contadores de proteína” para retratar o dia-a-dia das pessoas que precisam fazer a contagem da proteína necessária para consumo diário. A dinâmica muda quando uma das personagens saboreia uma Lasanha à Bolonhesa Seara Protein. Ao dar a primeira garfada, seu contador dispara de forma surpreendente para a surpresa de todos ao redor, provando que é possível unir alta densidade proteica e o prazer da comida de verdade.
O movimento marca a forte evolução da linha, que estreou em 2025 com três refeições individuais em pratos prontos (Frango com Legumes, Picadinho e Ragu Suíno). Em 2026, o portfólio passa a contar com novidades como Lasanhas, Pizzas, Almôndegas, Mini Hambúrguer, Filé à Milanesa, Fettuccine à Bolonhesa e o frios Levíssimo
A ampliação responde ao crescimento do consumo de alimentos ricos em proteína, impulsionado inclusive pela popularização das canetas emagrecedoras (GLP-1), hoje presentes em 12% dos lares brasileiros. Segundo a Worldpanel by Numerator, o faturamento do segmento cresceu 12% no 1º trimestre de 2026, atingindo 12,8 milhões de lares (21% do total). Dados da Euromonitor indicam que esse mercado movimenta R$ 2 bilhões ao ano no Brasil e mais de US$ 50 bilhões globalmente.
“Estamos atentos às novas dinâmicas de consumo e ao crescimento de novas rotinas nos lares brasileiros. A expansão do portfólio da Seara Protein reforça o propósito da Seara de ampliar o acesso a refeições que unem a proteína necessária à comida desejada do dia a dia. Com a nova campanha, queremos mostrar como pode ser fácil e prazeroso o momento de comer, sem a necessidade de fazer contas para bater a meta proteica de cada pessoa”, disse Tannia Fukuda Bruno, diretora de marketing da Seara. “Com Seara Protein as pessoas só precisam se preocupar com a escolha do cardápio do dia. Cabe a Seara facilitar essa escolha com opções super saborosas e práticas.”
“A gente percebeu uma contradição interessante no comportamento de quem hoje busca uma alimentação mais proteica: as pessoas sabem exatamente quanto de proteína precisam consumir, mas sentem que, para atingir essa meta, precisam abrir mão do prazer de comer. Levamos essa tensão ao extremo na campanha, criando um mundo hiper-realista e quase absurdo, onde tudo é pensado para entregar proteína, mas nada tem graça ou sabor. O contador de proteínas funciona como um símbolo dessa busca pela meta, mostrando o quanto as pessoas estão dispostas a sacrificar para chegar lá. Seara Protein nasce justamente para quebrar essa lógica”, explica Ary Nogueira, ECD da WMcCann.
A nova campanha da Seara Protein contará com com estratégia multicanal abrangendo TV aberta, plataformas de streaming, mídia programática e digital, aplicativos de entrega e mídia OOH nas principais praças do país, como São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife e Porto Alegre.
